КОНЕЦ МАРКЕТИНГА КАКИМ МЫ ЕГО ЗНАЕМ СЕРХИО ЗАЙМАН СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Было совершенно ясно, что публика хотела, чтобы мы вернули ей старую знакомую Coke, но нам все еще не было понятно, как все-таки остановить разбегавшихся от нас потребителей и побудить их покупать больше нашей продукции. Используйте одноминутные перерывы между раундами, чтобы отдохнуть и заново продумать, что вы намерены делать. Правда заключается в том, что при желании можно вычислять отдачу с каждого вложенного в маркетинг доллара точно так же, как вычисляется рентабельность завода по разливу напитков или нового грузовика. Возьмем для примера музыкантов. Я буду говорить о прошлом маркетинга и о том, как он дошел до нынешнего бесславного состояния, но главный прицел — на будущее, на то, что нужно сделать, чтобы исправить ситуацию. С другой стороны, если люди радуются потому, что им действительно нравится новое правительство и его политика, тогда стратегии и уроки должны быть связаны с текущей политикой, а вовсе не с фактом перемен. Профессиональные команды не импровизируют; они методично планируют игру и реализуют свой план.

Добавил: Baran
Размер: 6.34 Mb
Скачали: 75905
Формат: ZIP архив

Войти по коду скидки или через соцсеть Вход и регистрация Вы смотрели Кабинет. Возвращая Classic Coke и позиционируя себя этой прямодушной рекламой, мы признавали власть покупателей на рынке и каим склоняли голову перед их требованиями.

Я был на пяти подряд ежегодных собраниях торговых агентов компании Miller Brewing и каждый раз слышал, что весной объем продаж упал из-за дождливой погоды. Я просто всегда знал, куда иду, и выбирал путь к цели, мысля логически.

Читать «Конец маркетинга, каким мы его знаем» — Бровко Елена — ЛитМир

Все, что вы делаете, каждая ваша промоция, каждая рекламная каеим, любое действие, затрагивающее потребителей, т. Знаете, сколько раз я слышал подобные утверждения? И если маркетологи не поймут этого и не изменят не только свое восприятие, но и свои реальные дела, не только они очень скоро останутся без займаан, но их компании окажутся вне бизнеса.

  ГАРРИ ТОПОР ПОРУЧИК РЖЕВСКИЙ СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Если вы едете в аэропорт и спрашиваете билет, то знаете, что кассир обязательно спросит, зайан вы намерены лететь. В современном мире, где компьютеры способны быстро и всесторонне перерабатывать информацию и выдавать ее под любым нужным углом, довольно легко отслеживать, что, сколько стоит и какие результаты приносит. Но риска в нем нет, потому что хотя он и связан с экспериментами, но эксперименты эти научно обоснованные и тщательно контролируемые.

За 90 лет своего существования Coke ни разу не меняла формулу напитка, если не считать изменения подсластителей иных мелких поправок, направленных на снижение себестоимости или обусловленных доступностью ингредиентов. Мы не могли бы водить карим или перейти улицу, если бы не имели представления о правилах дорожного движения. Когда ваш босс поймет, что маркетинг действительно увеличивает сбыт, он перестанет рассматривать его как прихоть, и вы начнете использовать выделяемый на маркетинг бюджет как стратегическое средство добраться туда, куда хотите попасть.

«Конец маркетинга, каким мы его знаем»

У вас есть цель, состоящая в том, чтобы для начала продавать знкем бы штук пиццы в день, и все ваши действия направлены на достижение этой цифры. Со стратегиями происходит то же, что с позиционированием. Старая тактика пусть и неэффективна, но привычна, близка.

Книга синтезирует десятки лет моей учебы, которая привела к выработке, как мне кажется, весьма впечатляющих стратегий, тактик и процессов.

. . . все ваши любимые книги онлайн

Чтобы не было путаницы, кому какой скот принадлежит. И вот магазин построен, но никто не пришел… и торговлю пришлось прекратить.

Объясните, что вы намерены делать, выполните это и постарайтесь разобраться, почему ваши действия сработали. Если бы компании занимались маркетингом, то магазин был бы открыт до сих пор.

  СУРЕН ЦОРМУДЯН ВТОРОГО ШАНСА НЕ БУДЕТ СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Серхио Займан: Конец маркетинга, каким мы его знаем

Если стратегия не работает, вам нужно сесть, подумать и прийти к чему-то новому. Он означает экспериментирование, анализ результатов, а затем внесение поправок на основе анализа. Прозрачность, кааким, ассоциируется с легкостью. Чем больше их у вас, тем лучше. Люди говорили о ней неделями. Может быть, этот лозунг был не столь красив и чарующ, как реклама Miller, но главным займае то, что он действовал — побуждал людей покупать Bud, и они покупали. Примерно в те дни была запущена новая кампания поддержки Sprite, которая звучала так: Маркетологи считались своего рода творческой элитой, отделенной пропастью от тех бедолаг, что занимались производством.

И мы никогда не продадим больше.

Аннотация к книге «Конец маркетинга, каким мы его знаем»

Ведь большинство компаний мыслят по старинке. Я не мог написать эту книгу, пока оставался служащим компании Coca-Cola.

Их привлекал внешний лоск этой дисциплины, церемонии награждений, возможность поиграть в гольф на каком-нибудь тропическом острове, но при этом маркетологи совершенно забыли, что суть их работы в том, чтобы товары продавались. При использовании материалов библиотеки ссылка обязательна: Вы начнете терять свою долю рынка.